La audiencia mensual de podcasts entre los latinos aumentó un 52% desde 2020, casi cuatro veces más rápido que la población general de EE. UU. Así lo indica el cuarto Informe anual de oyentes de podcasts latinos. El estudio mostró que en 2023, el 38% de los latinos estadounidenses mayores de 18 años oyen podcasts todos los meses. ¡Un récord, en comparación con el 25% alcanzado en 2020!
“Invertir en podcasts latinos es más que diversidad, equidad e inclusión: también es una decisión comercial inteligente. Hay más oyentes de podcasts latinos que nunca y están interesados en comprar productos de los anunciantes de podcasts, pagar para suscribirse a podcasts e incluso comprar productos de podcasts”
– Gabriel Soto, Director Senior de Investigación de Edison Research.
Para demostrar el poder del podcasting en la comunidad latina, aquí compartimos algunos de los principales hallazgos del informe 2023. Primero debemos partir de la base de la existencia de 63,7 millones de latinos en EE.UU. De estos, un 31% asegura haber escuchado un podcast en la última semana.
- 23% de los latinos en EE. UU. informa haber escuchado un podcast en inglés durante la última semana.
- 13% de los latinos en EE. UU. dice haber escuchado un podcast en español durante la última semana.
Los oyentes latinos semanales en EE. UU. están muy interesados en los anuncios de podcasts
- 49% de los oyentes latinos mayores de 18 años han comprado alguna vez un producto o servicio como resultado de escuchar un anuncio en un podcast.
- 49% dice que es más probable que compre un producto que escuchó anunciado en un podcast en comparación con otros lugares donde escucha anuncios.
- 50% está de acuerdo en que su opinión sobre una empresa es más positiva cuando es mencionada en un podcast que escucha habitualmente.
Podcasts en español y presentados por latinos conectan mejor y más con las audiencias
- 53% de los latinos mayores de 18 años que consumen podcasts en español coinciden en que es más fácil identificarse con los anuncios de estos podcasts.
- 46% tiene más probabilidades de comprar una marca que se anuncia en un podcast en español.
- 54% de los que consumen podcasts con hosts latinos confían más en lo que dicen los presentadores.
Los hallazgos fueron presentados por Gabriel Soto, Director Senior de Investigación de Edison Research; Elsie Escobar, directora de comunidad y contenido de Libsyn y cofundadora de She Podcasts; y Briana Méndez, gerente senior de marketing de ventas de SXM Media. Puedes ver la grabación completa del seminario web, incluidas las entrevistas grabadas con oyentes de podcasts latinos de EE. UU., aquí.
